世界杯已经进行了近半月，作为文案人，这一热度不蹭仿佛就像错过了全世界！在各种品牌都在纠结“射”与“不射”的时候，饿了么别出心裁，出了一组“饿货辞典”的海报，简直就是我们这种伪球迷的福音啊，让我们具体看下饿了么是怎样用饿货辞典解释世界杯：
1.世界杯
四年一度
世界吃货大型夜宵聚会
全民陷入狂欢Buff日夜颠倒
2.越位
一种犯规动作
夜宵开吃前抢先偷吃行为
如越过防守球员抢先进攻
3.单刀球
外卖小哥带着外卖
穿过高温雾霾大雨重重阻碍
准时送到你手上
4.胸部停球
吃了鸡胸肉后
胸部突然充满力量
可以让足球停在身上
5.442阵型
四荤四素两甜点
营养最均衡的方式
也是球场攻守平衡的阵型
6.大四喜
上场前吃四喜丸子
上场后连进四球
队友教练观众和自己都欢喜
7.补位
凑满减常用战术
点其他美食填补额度空缺
如同让球员填补空位
8.鱼跃龙门
顶级进攻技巧
此招能出其不意攻其不备
9.黄油手
中西结合菜品黄油焖猪手
吃完双手沾满油
到手东西都溜走包括球
10.加时赛
吃货90分钟夜宵聚会后
因感到意犹未尽
要求再吃30分钟
从这组海报可以看到，饿了么巧妙的将品牌元素与世界杯的专业术语相结合，其中还隐藏了一个公式，饿货辞典=世界杯专业术语+饿了么品牌元素+世界杯足球赛元素，是不是有些道理？不仅生动有趣又形象的解释了专业术语，还逐渐提高了品牌的影响力。将品牌元素与借势热点的元素相结合，相信你也可以做出爆款文案！
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大参考性。
但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。
1、世界杯主题包装
如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。
若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。
另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。
若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。
2、限定款产品礼包
可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。
比如线下餐饮可以推出世 界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。
若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机 *** 的“ *** 二楼”仅仅在晚上开张。
3、游戏类互动活动
互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世 界杯可以有以下几种方式：
a.射门类小游戏
用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。
b.测试类小游戏
测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质更符合的球队、在足球中最适合打的位置等。
还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。
c.竞猜类游戏活动
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。
d.拉票类活动
球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世 界赛事面前争论不休。
通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。
e.真人世界杯活动
真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世 界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。
4、话题借势及海报传播
每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。
海报的 *** 不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）
*** 内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。
5、通用内容传播
通用型的内容其实很多，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。
这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。
这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。
红线：注意版权风险
品牌方要注意的是版权问题，无论是世 界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。
其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的 *** 去规避版权风险。
小结
世 界杯是今年更具关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。
《DA DA DA》
Rain与克里斯蒂娜拍的百事可乐广告
百事可乐官方网站下载
克里斯蒂娜版
德国版
视频MV
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亚洲巨星rain与世界流行乐顶尖歌手克里斯蒂娜一起同台唱歌，并一同出演广告片。二人于6月12日同台热唱插曲“da da da”，并以足球场为背景，共同出演广告片。
Rain去年12月份被选为百事可乐华语圈地区模特。
广告内容大致上是这样的，在座无虚席的体育场上，眼看球赛马上就要开始了，突然传来“da da da”的声音，于是观众们都把视线转移至大屏幕。此时，克里斯蒂娜跳出来，rain紧随其后，二人开始热唱“da da da”。
广告中最有趣的地方就是观众席当中还混杂着法国国家队选手亨利，巴西的罗纳尔迪尼奥等世界足球巨星来充当观众。
“da da da”曲终后，rain扔给克里斯蒂娜一个可乐，克里斯蒂娜启开可乐罐，广告结束。
二人虽在广告片里一起唱歌，一起出演，但其实拍摄和录音都是身各彼方而进行的。
6月13日，根据rain的所属经纪公司JYP entertainment的发言，rain和克里斯蒂娜本来打算见面并一同录音，并进行拍摄，然而却因为双方的日程问题而未能如愿。
克里斯蒂娜阿基利拉早在2月份结束了她的拍摄，雨在上个月初在首尔结束了他的录音和拍摄部分。据说克里斯蒂娜看到完整的作品后，感到非常满足。百事可乐的广告背景音乐“da da da”是由创作了克里斯蒂娜的畅销曲“beautiful”等名曲的女性出品人林达佩里作曲。
同时，rain于12月14日在首尔体操竞技场的公演为开端，将举行11个国“Rain world tour”巡回演出，负责rain的亚洲区演出的STAR EMPLANING公司表示经过讨论后会将整个受益的一部分捐出来用于扫盲活动等公益事业。
“今年世界杯期间的一些电视广告，简直就是洗脑式广告，不仅影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日，一直关注世界杯的球迷小杜忍不住发出吐槽。
世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出、如火如荼。对于企业品牌来说，4年一届的世界杯能够迅速汇聚公众关注，既是与消费者拉近距离的营销“黄金期”，也是提升知名度、促进品牌国际化的“窗口期”。然而，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些企业的广告引发了不少争议。
洗脑广告遭吐槽
“找工作，直接跟老板谈！找工作，上BOSS直聘！升职、加薪……”世界杯赛事直播前，BOSS直聘的这则广告引发了网友集体“吐槽”。广告中，穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。
对于此广告，不少网友吐槽：这样的广告不仅缺乏创意，而且有种强行灌输的感觉，令人反感。甚至有网友表示：“看到BOSS直聘的广告就想砸电视！”
除了BOSS直聘，由新生代演员刘昊然拍摄的知乎广告，同样被吐槽为生硬的“洗脑式广告”。广告中，知乎围绕“知道”大作文章，刘昊然接连发问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”
今天，面对网友的质疑，BOSS直聘对媒体表示，广告的设计思路，就是参考足球比赛当中观众和啦啦队的场景，传播“找工作，直接跟老板谈”的产品特点。
而知乎方面则表示，此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研，才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题，上知乎”是此次广告投放的主线，而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，通过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用户可以知道知乎功能的丰富性。
不过，业内人士指出，BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶然。这两家企业都处于急需扩大规模的重要时刻，为了达成目标，需要在有限的时间内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。
哈尔滨啤酒充分利用网友的猎奇心理，通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下，好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。
世界杯广告语：
1.心和梦的足球，你和我的球队。
2.亚之冠，泰之巅，足之智，球之勇。
3.英雄豪迈，球迷信赖。
4.在这个超级开放的时代，只有中国足球，少儿不宜。
5.志存高远，球定天下。
6.智者无敌，勇往无前，加油中国，生命喝彩。
7.中国创一流，足球我最牛。
8.中国凝聚力量，足球传递梦想。
9.中国足球，鼎盛神州。
10.中国足球，敢于天下争。
11.中国足球，绿荫劲旅华夏豪门。
12.中国足球，球迷挚爱，虎啸长白，继往开来。
13.中国足球，我的青春我的梦。
14.中国足球，笑傲球场。
15.中国足球，亚洲三流。
16.中国足球，咱自己人的足球。
17.中国足球，足下精彩。
18.中国足球让人血压升高，脉搏加速。
