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文|侯琨
体育大生意专栏作者
这个夏天注定又是一个热闹的季节。随着2018俄罗斯世界杯正如火如荼展开，浓烈的足球氛围从场内蔓延到场外，世界杯主题收藏也火热起来了。
通过各种媒体和朋友圈，我已经看到了各式各样的本届世界杯特许商品正在热销。当然，之前历届世界杯的相关藏品也在最近被大家展示出来。透过这一件件珍贵的收藏品，大家可以品味世界杯背后的文化沉淀，并透露出每届世界杯主办国不同的特色。
笔者在莫斯科拍摄的本届世界杯纪念品自动售货机
由于2014年我曾受邀在香港举办过关于世界杯主题收藏的个展，并在各个媒体做过一些关于世界杯主题收藏的节目，所以很多朋友都来咨询我关于世界杯这个赛事，有什么可以值得收藏或者说什么应该收藏什么？我想就此和大家简单分享一下我的心得。
笔者2014年在香港举行世界杯个人展览
首先，收藏是个人的爱好和兴趣，因此业余收藏爱好者或刚入门的藏友应该从自己最感兴趣的内容出发，哪怕就是一枚徽章、一个吉祥物或一个钥匙扣都是很好的开始。因为只有在爱好的引导下，你才能由浅而深一步步的发现更多的乐趣。比如世界杯吉祥物，这个应该说是世界杯主题收藏中相对容易获得并且形成系列的藏品了。吉祥物颜色丰富、形态各异，基本都是主办国更具特色的，所以也是男女老少们最喜欢购买收藏的品类之一。从1966年世界杯起就有了吉祥物，但是真正毛绒吉祥物出现在1986年世界杯上。也许20世纪90年代以后的吉祥物比较容易获得，真正向前追溯，就稍微有些困难，可总体来说单个的价值并不是非常高。但如果真正将所有的吉祥物凑齐成一个大 *** ，那么价值就会翻几倍！前段时间一套自1986年到2018年世界杯的吉祥物大 *** 在市场上的价格要近6万元。
1986年墨西哥城世界杯吉祥物匹克
第二，收藏和收藏品本身都是需要时间积淀的，世界杯主题的藏品也一样具有这样的属性。自1930年首届世界杯举办以来，应该说产生了大量的、各式各样的收藏品。也许在当年这些收藏品还只是“特许商品”或“纪念品”，但随着时间的推移，它们的属性和价值也发生了变化，成为了真正的收藏品。比如20年前你得到一件罗纳尔多的签名球衣，对于球迷来说当时也许只是一件珍贵的纪念品，但在今天，我们就可以将其视为一件收藏品。再比如本届俄罗斯世界杯官方特许参赛国印章大 *** ，现在它只是本届世界杯众多特许商品中的一件，但是也许再过10年由于它贵金属以及 *** 发行等属性，它的价值也会远高于现在。
2018年俄罗斯世界杯官方特许参赛球队纪念印章大 ***
我自己收藏了三枚1930年首届世界杯的徽章，分别是当年的裁判佩章、
两枚佩章中右边这枚为1930年世界杯裁判佩章
第三，一定要通过正规渠道购买正规官方产品。类似于世界杯、奥运会这样大题材的赛事活动，它们的相关产品或特许商品一定都是官方发行或授权的，这是也非常重要的一点。如果贪图一时便宜而购买和收藏‘山寨’货，那么最终只会是“财物两空”。2002年韩日世界杯前后，由于这次世界杯是中国男子足球队首次进入世界杯决赛圈比赛，因此全民热情高涨。随之而来的就是很多假冒伪劣和未经授权的冒牌藏品进入市场，它们打着“官方”纪念品的幌子销售，让很多不明白的老百姓上当。
总而言之，世界杯作为全球影响力更大的两大赛事之一，它有着庞大的粉丝群，因此世界杯主题收藏也是全球性。只要你感兴趣，什么时候都不算晚，也许可以就从本届俄罗斯世界杯开始，成为一名世界杯主题收藏达人吧！
1978、1982、1986、1990年四届世界杯卡慕 *** 定制干邑
2001年，湖人一路横扫杀入NBA总决赛，迎战艰难晋级的76人，虽然之一场艾弗森率领76人出乎意料的从湖人主场偷走一场胜利，但紫衫军连下四城成功卫冕，季后赛15胜1负创造了历史，一起来看当年的珍贵画面！
2001年NBA总决赛G1，湖人一上来便展示出卫冕冠军实力，全队连得16分，早早建立起21-9的领先优势，看起来又像是一个横扫的系列赛。艾弗森同框科比。
这场比赛中，艾弗森更像是统治比赛的那个人，半场便砍下30分，甚至在第3节率领球队一度领先湖人15分。
“OK”组合不甘心到手的胜利就这样被一个小个子抢走，奥尼尔第3节单节18分率队追分。
第四节，湖人顽强追分把比赛拖进加时。加时赛，艾弗森连得7分，在底角晃到泰伦-卢命中制胜球并从泰伦-卢身上跨过成为经典瞬间。艾弗森全场砍下48分5篮板6助攻5抢断，凭借一己之力率76人107-101从湖人主场抢走一场胜利。
2001年NBA总决赛G2，经历了之一场22投7中只得15分的科比，本场首节连突带投便拿下12分。
第4节时76人落后13分，奥尼尔因5犯场下休息，76人借机连得7分，一度将比分缩小至3分，但末节他们罚球16中6断送了76人追分希望，最终89-98落败。
科比拿下全场更高的31分，外加8篮板6助攻2抢断2盖帽，奥尼尔砍下28分20篮板9助攻8盖帽。
艾弗森本场则被盯死，只有29投10中，在罚球线上更是4罚全失，全场只得了23分，已经是全队更高。穆托姆博16分13篮板，阿隆-麦基14分，麦克洛奇13分。
2001年NBA总决赛G3，“OK”组合依然是湖人主要得分点，科比第2节还连续8投全中，帮助湖人以55-43结束半场。
进入第四节，76人依然落后9分，艾弗森投中三分将比分追成76-82。但随后在斯诺从湖人身上抢来一次进攻机会后，艾弗森进攻中转身被吹了进攻犯规，懊丧地躺在球场上。
奥尼尔终场前2分21秒6犯下场，霍里挺身而出，在比赛还剩47.2秒时命中关键3分帮湖人领先4分，在艾弗森三罚全中将差距缩小到1分后，霍里再次顶住压力连续4罚命中，帮助湖人96-91大比分2-1领先。
2001年NBA总决赛G4，湖人前6投全失，76人也表现一般，紫衫军以22-14领先结束首节。
内线巨无霸奥尼尔继续统治内线，肖和卢又相继投中三分，再次把76人踩在脚下摩擦，最终湖人100-86再下一城。
2001年NBA总决赛G5，背水一战的76人打出10-1的开端，以27-24结束首节。
第四节开始不久湖人就将领先优势扩大到17分，76人殊死一搏，终场前1分51秒将比分追成93-100，但为时已晚，费舍尔再次投中三分，锁定胜局。
科比拿到生涯第二个总冠军，大秀肌肉庆祝。
奥尼尔以场均33分15.8篮板3.4盖帽再次荣膺FMVP。
1986年世界杯的举办过程可是一波三折，先是举办国变更。好不容易墨西哥“爆冷“”拿下了举办权，并在为举办世界杯做好准备时，意外又出现了。
1985年9月19日07:19，墨西哥西南岸外太平洋底发生8.1级强震，仅仅一天后，又一场6.5级的地震来袭，此后余震更是未曾断过。这场地震受灾面积达32平方公里，大量建筑物被破坏，7000多人死亡，1.1万人受伤，30多万人无家可归，经济损失达11亿美元。但墨西哥 *** 并没有放弃举办世界杯，国际足联和参赛各国也纷纷向墨西哥伸出了援助之手，世界杯最终得以如期举办。
本届世界杯的参赛球队依旧为24支，但赛制与1982年世界杯相比有所变化。24支参加决赛阶段的球队还是被分成6个小组进行单轮循环赛。这和上届世界相比没有变化，但从1974年世界杯开始的第二阶段小组赛被取消了，取而代之的是16强淘汰赛。每个小组的前两名和四个成绩更好的第三名晋级淘汰赛。
本届世界杯的比赛用球叫阿兹特克（Azteca），这款球的外表融合了墨西哥阿兹特克原住民的建筑风格和壁画，显得优美而精巧。当然了这款球更大的意义还是技术的革新，它是首款用合成材料制成的世界杯比赛用球，这增加了球的耐久性，并且更进一步减少了球对水分的吸收，使球得以在硬地面、高海拔和潮湿环境下保持相同的性能。
和之前几届世界杯一样，本届世界杯也有自己的吉祥物。和上届世界杯以甜美的柑橘作为吉祥物不同，1986年墨西哥世界杯的吉祥物“皮克”可是一个辣味十足的墨西哥辣椒。和1970年世界杯的吉祥物胡安尼特一样，皮克也戴着一顶墨西哥的传统尖顶草帽其外形纤细，他身穿一身红色球衣，将墨西哥特色展现得淋漓尽致，同时也给人一种热情奔放的感觉。
1986年世界杯和以往世界杯更大的不同还在于本届世界杯开始，都有了自己的主题曲。本届世界杯的主题曲叫《别样的英雄》（《A Special Kind of Hero》），演唱者是英国女歌手斯黛芬妮·劳伦斯。
比赛场地方面，墨西哥11座城市的12座球场将见证1986年世界杯的全部比赛，其中最受人瞩目的当属墨西哥城的阿兹特克体育场。这是一座颇为传奇的球场，这座球场是建在一座死火山的附近。1962年四月，墨西哥 *** 通过爆破填平了山地，建起了这座球场，用了11万吨钢筋混凝土，如此坚固的结构让他抗住了1985年的那场大地震。该座球场在1970年见证了贝利的王者表现，而这一次它将见证另一位足坛王者的加冕。
题记
4月29日，Olé连锁超市全国商品总监吴杰携团队一行到访多年合作伙伴广州露乐集团，先行参观了解露乐智能研发制造基地，后与露乐集团总裁周彧峰团队举行T2T会议，会议上双方团队就零售趋势、生意目标、实现路径等内容展开了深度交流与探讨，并在诸多方面取得共识，夯实了双方合作基础。
"go go go，ole ole ole"
1998年世界足球世界杯主题曲《生命之歌》在全球范围内广为流传，在中国也人尽皆知。作为红色央企华润万家旗下中国高端超市之一品牌Olé超市的命名就源于此，在西班牙语中开心与快乐的ole原本意义，也被赋予了更多涵义。
2011年，露乐旗下品牌露安适正式结缘Olé，精准贴合Olé高端消费人群需求，从婴儿洗护、妈咪洗护到婴儿纸尿裤，在每一个品类中均实现了跨越式发展，在Olé母婴客群中，lelch露安适已然成为高端母婴护理的代名词，同时，旗下另一高端母婴护理品牌Eleser爱乐爱亦有不俗表现。
超越与突破，Olé的十四五关键词
今年是国家十四五规划的开局之年，具有央企背景的Olé高端超市提出五年规划，Olé旗下门店数量和营业额将取得突破性发展。这与露乐集团的“天罗地网，拿下百亿”目标不谋而合，露乐通过围绕目标消费者的生活场景，展开全方位的传播渗透，影响消费者心智，与Olé为代表的渠道形成商业闭环。百亿加成，有Olé有露乐。
效率 专业 体验
T2T会议上，全国商品总监吴杰分享了Olé超市运营的核心奥秘，“体验”作为之一位的关键词，在Olé被赋予了极特殊的意义，现如今的Olé超市将lifestyle和foodhall融为一体，Olé不仅仅是一家购物超市，它更是是品质，是享受，是轻松愉悦的购物心情，是简而优的生活方式。“效率、专业”则是品质和享受的前提，在全球范围的精确选品，快速直达的物流供应无不彰显着这些关键词的威力。同时，吴杰亦表示，露乐品牌的体验力因消费者良好的口碑得以树立，亦被Olé所认同肯定。
这些关键词与露乐一直倡导的企业文化“简单、务实、高效、创新”神似，双方团队在趋于一致的理念下，目标一致，快速协同，将继续推进各项合作，合力彼此成就。
（Olé连锁超市全国商品总监吴杰）
（ 露乐集团总裁 周彧峰）
达成1个亿 露乐创之一
在Olé庞大的商品体系中，母婴类目常年保持着两位数的高速增长，即便在2020年全国零售的低谷期亦有不俗表现，后疫情时代，与高端购物中心相伴相生的Olé超市快速复苏，人流、零售金额、人均pos均呈现增长态势。露乐亦伴随Olé成长一路高歌猛进，在整个母婴类目中各项指标中勇创之一。
在此背景下，露乐与Olé签订年度生意目标：1个亿。这不仅体现了快速发展中的露乐集团持续在高端百货耕耘并保持增长的信心，也基于当前消费疲态下的高端与超高端需求的增长事实。
从母婴到卫品，露乐正当时
露乐满十年，在母婴行业树立了从渠道到消费者端的良好声誉，同时高质量会员群体全国突破500万+。从母婴护理到女性护理，从洗护、纸尿裤到卫生巾，不改初心，持续秉承“健康家庭，品质生活”的愿景，践行“每一天，让生活更健康”的使命。为万千母婴客群和女性身心灵的和谐健康贡献应有力量。
2020年7月，源于顾客需求洞察，露乐推出“已育女性专属卫生巾”，特别针对妈咪群体生育后的特殊私处微环境提供平衡经期护理方案，让高品质妈咪减少经期感染，享受健康人生。同年9月登陆Olé，为露安适及Olé高品质妈咪会员群体提供优质经期护理产品。
2020年10月，露安适超高端日夜氧护纸尿裤于Olé首发上市，提倡“日夜氧护”理念，短短3个月，便已经在Olé系统达成多家万元店，受欢迎程度可见一斑。
2021年4月，露安适“黄金28天新生养护
”于北京国家会议中心全球首发，多位国际国内专家证言“新生28天，决定宝宝肌肤一生健康”的护肤理念，独有仿生胎脂技术理念，分段健脂专利配方，引领婴童高端洗护风向标。
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