2014巴西世界杯上的中国制造 身影随处可见
“这是一款迷人的足球，我确信所有球员都会爱上它！”巴西球星阿尔维斯如此评价本届世界杯的官方用球“桑巴荣耀”。他也许不知道，这款“史上最圆足球”的产地是中国。
同样出产于中国的，还有球迷手中挥舞、吹响的世界杯官方加油工具“卡塞罗拉”。而在浙江义乌，各国国旗源源不断地从这里流向巴西——还有什么比“摇旗呐喊”更好的助威方式呢？
除了球员和球迷的装备，球场内的设施也都有“中国印”。巴西利亚国家球场，世界杯第二大球场。在这里，通常承担记分牌等功能的4块户外全彩LED显示屏，就由深圳企业齐普光电子承建。而为世界杯提供LED全彩显示产品的中国企业奥拓电子，承接的世界杯合同额高达700万美元。
作为巴西世界杯八大官方赞助商中唯一的中国企业，中国英利将为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统、8至15个太阳能充电站。这意味着，在巴西的许多记者，都可以用中国提供的绿色能源享受充电服务。
世界杯上面的广告位非常贵，50亿人民币能够换来一部分的广告。在这个世界杯赛场上面，我们能够看到全部都是中国的广告，而且最简单最粗暴的那种。战场上全部都是中国的广告，都已经对这些成员产生了一定的阴影了，不管你接不接受这些广告就是中国的，而且投进到的金钱也比较多。海信，蒙牛，万达雅迪等等，全部都有着一定的身影。
世界杯广告位非常的贵，50亿人民币换了一小部分
在这个世界杯比赛的现场，我们能够看到各种各样的LED广告屏上面全部都出现了中国的广告，比如万达，海信，蒙牛，雅迪，还有vivo。几乎全部都是中国企业的身影，中国虽然没有参与到世界杯当中的全球最吸引民族企业的一个投资，还是有一个广泛的，那么中国也把这些广告全部都放在了世界杯赛场上面。
全部都是中国广告，而且是简单粗暴的
在这个世界比赛上面全部都是中国 *** ，而且是那种简单粗暴的就直接贴上的那种。但是在这上面一个一个的全部都是来自于中国的广告，甚至很多球迷都已经产生了心理阴影。不管你接不接受，为了这些广告，中国企业砸的钱确实比较多，接近50亿人民币了。虽然中国足球不在，但是中国无处不在。
中国企业打广告，全是中国广告
在观看比赛的时候，我们可以验证这么一句话，那就是中国的广告可谓是无处不在的，各种各样的中文字体映入眼帘，估计看比赛的朋友们也应该发现了这个问题。中国广告几乎把世界杯赛场里面的这些广告位全部都占领了，而且很多广告语都是中国标识。但是这个广告的费用可是足够贵的，因为中国企业在这里投入了接近50亿的人民币，而且营销开支应该是全球之一的。
世界杯落下大幕，贺炜动情发表了长篇感叹，谈到冠军德国队时他说道：“德国队他们在1990年之后，时隔24年重新获得世界杯冠军！梅西和他的球队走到了最后，德国队充分发挥了团队的重要性，每个人既要独当一面，又要精诚协作，建立在完备个人能力上的团队足球，如同一架精密的机器一样呼啸而来，德国队就是团队性足球的巅峰代表。这样的足球也暗合了工业化革命之后的运转原理，勒夫和他的团队在简练高速的运作过程当中生产出了最完美的作品，同时德国人严谨谨慎的性格也为这种踢球提供了更好的基础。可能有些人不喜欢德国队踢球的特征，但是你没法不佩服他们，德意志战车真是名不虚传！
贺炜深情安慰着遗憾获得亚军的阿根廷队和他的球迷，同时更多的是一份对潘帕斯雄鹰的敬佩：“这支队伍特别像1986年夺冠的那支球队，严丝合缝的防守体系是他们的根基，拥有一个十号的天才队长这样的攻击群为他们带来胜利。这样的阿根廷队不是来表演漂亮足球的，而是来试图拿到冠军的！过去的阿根廷队总是有一种悲情的色彩，踢的过程华丽不过总是不能走到最后，有时甚至早早出局，这支阿根廷队厌烦了红颜薄命的故事，开始走铁血精神，他们认识到了球场上灿烂并不浪漫，踏实的活着才是更高明的艺术。他们已经放弃了华而不实，他们完成了革命，要知道对讲求完美的阿根廷人来说这样的革命是有多么的痛苦，也许只有拿到大力神杯的那一刻，所有的隐忍和痛苦才有回报，但是现在就差一步！
贺炜随后比喻道：“就如同那一首著名的阿根廷作曲家所谱写的探戈舞曲《一步之遥》一样，呼吸甚至都触摸到了奖杯，但是就差一步。探戈舞曲当中与生俱来的悲情气质与阿根廷队的气质真是有些暗合，挥之不去就像宿命一样，不过阿根廷人永无休止的朝着心中所爱前进，不断的自我革新，依旧接近自己的目标，这本身就很让人着迷不是吗？相信很多的阿根廷球迷像他们喜欢的球队一样无怨无悔，你爱上一件事物当然不是因为成败，爱的就是他的气质，对不对？祝贺德国人，我们也要为阿根廷人鼓掌，任何敢于放弃自我不断革新，为心中的目标不断改变自己的人都值得尊敬！即使失利的一方，能够通过自己的拼搏赢得人们的尊重，至少他们在精神上是不败的！
当德国队捧起大力神杯后，贺炜最后做抒情总结：“1940年德国人捧起大力神杯时，现在在场上的德国球员大多都还没出生。可是你看足球就是有这种魅力，它蕴含了人类最丰盛的情感，它生生不息地引导着人向着胜利永不停歇。成王败寇从来残忍
冷酷但仍是会成为变革的力量，因为想复仇想赢想打翻身仗。正是有了失利者的落寞，才会让胜利者更喜悦，世界杯不可能只有一种情绪，而我们观众，也在各种情绪里，体会人生的意义。
拉姆举起了金杯 ！2014年第20界世界杯决赛的冠军德国队。拉姆在这一刻加入了卡西利亚斯、卡纳瓦罗、卡福、德尚、邓加、马特乌斯、马拉多纳、佐夫、帕萨雷拉、贝肯鲍尔、卡洛斯.阿尔贝托、波比摩尔、玛乌洛、贝里尼、弗里茨.瓦尔特、巴莱拉、梅阿查、科姆比和纳萨兹的队伍，这是在世界杯历史上前面19任捧杯的队长。德国队是第20界世界杯冠军得主，拉姆是世界杯历史上的第20任捧杯队长。夜幕之下烟火齐鸣，本届世界杯以德国队的最终夺冠而圆满结束。
烟火齐鸣 美丽的烟火映衬在德国人的欢欣鼓舞，我们祝贺德国人 24年的等待时间太长了，但是这个等待终于让他们有所收获，每个队员都要好好看看这座真正的大力神金杯。24年前，马特乌斯他们夺冠的时候，这只德国队当中还有好些队员并没有出生。
这就是本届世界杯最后的篇章，是华彩的篇章，他由人类情绪当中的更高昂的情绪和更低落的情绪交相辉映而成，只有一种情绪绝对够不上丰满，也许只有在失利者落寞的陪伴之下，胜利者才感觉得到幸福的滋味，而我们旁观的球迷在这样的情感交织当中，终于体会到了活着的意味。
名解说员刘建宏首先对本次世界杯开幕式进行了简单的介绍：这次的开幕式演出时间非常短，总共才25分钟。而现场则是有500名演员，150名技术人员，现场更大的亮点则是一个大型的LED显示灯，这个显示灯会随着演出的进展变化形状和色彩，而之所以演出人数这么少，主要是国际足联为了防止人数太多对稍后进行的世界杯揭幕战造成草皮上的破坏。***主持人邵圣懿强调说虽然这次的世界杯开幕式非常简短，但是实际上难度非常大，因为主办方必须要在这么短的时间内表达一个“完整的巴西”。
LED大型显示屏是这次开幕式的主角，屏幕首先打出了32个参赛国的32种语言表达欢迎来到巴西的字样。随后开幕式正式开始，***解说员刘建宏解释道，这是在表现人类世界的开始，即宇宙大爆炸，现场每个表演的演员都是一滴水，而后是巴西的几种代表性植物出现，随后植被也开始出现，各种植被开始覆盖地球，随后各种动物也开始逐渐出现在地球上，最后在潘塔纳尔湿地上，人类出现。
随后印第安人出现，对此刘建宏解释称，人类已经开始逐渐成为地球的主宰者，人类的伟大和巴西的特色自然让刘建宏不禁咏叹起巴西诗人歌颂伟大亚马逊河的经
经典诗句。
随后巴西代表性的桑巴舞开始登场。巨大的人偶和对应的乐器纷纷登场，巴西的各种舞蹈也展现在人们面前。首先是沸腾舞蹈，刘建宏介绍说这是最早发源于累西腓地区，他是当初奴隶 *** 奴隶主而逐渐演变来的。接下来这是重头戏桑巴舞蹈开始表演，紧随其次的则是高乔人，刘建宏介绍称，高乔人能喝并且会吃，还很豪爽，巴西烤肉和阿根廷烤肉都是来源于高乔人。接下来巴伊亚州特色舞蹈也出现，刘建宏介绍称这也是来自于奴隶抗争奴隶主而演变来的。
随后，巴西战舞出现，刘建宏称，这是一种舞蹈和武术的结合体，场上的演员此时都是巴西的霍元甲，随后各种舞蹈联合到一起更是将气氛带到了 *** 。
舞蹈之后，则是足球精灵登场，现场LED灯也打出了足球的样子，64个代表不同参赛队的孩子们也一起登场。刘建宏重点提到了一位叫做伊莎贝拉的女孩，介绍她是场上64个孩子唯一的一个女孩，最初安排是让她代表阿根廷，不过小女孩不愿意，最终她终于完成了心愿，代表巴西。随后LED显示出了本次世界杯用球：巴西荣耀，然后巨大的巴西国旗缓缓登场。刘建宏介绍了足球对于巴西的意义，以往的时候，巴西是一个移民国家，很多人对这个国家都没有认同感，直到1950年世界杯输给乌拉圭之后，才让巴西民众感到了国家的认同感。随后残疾人平托穿上“骨骼服”开球，刘建宏格外加重介绍了这位平托。
下一个环节则是皮特布尔，洛佩斯以及莱蒂现场演唱本届世界杯的主题曲《We Are One》。歌曲演唱完之后，刘建宏感叹道，虽然马尔克斯这样的伟大作家去世了，但是世界杯也是一个伟大的作家，虽然曼德拉这样的伟人去世，但是世界杯一样可以发挥伟大的意义对人类。男人看世界杯看到豪迈，女人看到的是性感，富人们看到的是充实，穷人们看到的是希望，领导们看到的是教练作用，普通人则是怀着一个足球明星梦。
贝影中的解说词：
他是宠儿，也是弃儿；他被追逐，也被放逐；他在失重后赢回尊重；他在尊重中迎来更多的尊重；他在离开时已经没有离开。他叫大卫?贝克汉姆，一个总是牵动世界的人，这次，他是一个动人的球员。7月2日，《天下足球》推出特别节目《贝影》，全新解读一个您熟知的贝克汉姆。
在足球场上，他不是天才
没有上帝的眷顾，他只是默默的奔跑，静静的等待
美丽的弧线，使他集万千宠爱
却也是他背负的，太多的，本不应该属于他的责任
直到贝影渐行渐远
只留下一声叹息
……他承担了一个领袖应该承担的责任，这种勇气，让我们肃然起敬。三冠
王、战希腊、复仇阿根廷，坚持和忍耐终于让他在胜利之后可以肆意宣泄压抑之情。摄像机前，那张无限放大的脸，夸张者、扭曲着，张显着一个男人的力量，很美、很高贵。当一个人习惯高昂着头，他就为任何选择做好了准备。出走红魔，是一种忍让，尽管眉骨上的血迹还没褪去，他依然眷恋地说：“弗格森是我更好的教练，永远都是。”这不是叛逆，只是为尊严付出的代价。离开家，人们关注的并非足球，眼神中只剩下孤独，他很想说：“其实，我是一个球员。”直到为伯纳乌赢得历史上最有分量的一座奖杯，直到拖着伤腿冲回国家队，在兢兢业业的付出与执著的等待中，他终于为足球重生。你说，要踢到2010年，可是这一天在眼泪中提前到来；你说，会为足球奉献一生，可是华丽转身后，贝影在好莱坞消失。贝影远去，我们不为你哭泣，只为你无言。
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世界杯解说词
世界杯落下大幕，贺炜动情发表了长篇感叹，谈到冠军德国队时他说道：“德国队他们在1990年之后，时隔24年重新获得世界杯冠军！梅西和他的球队走到了最后，德国队充分发挥了团队的重要性，每个人既要独当一面，又要精诚协作，建立在完备个人能力上的团队足球，如同一架精密的机器一样呼啸而来，德国队就是团队性足球的巅峰代表。这样的足球也暗合了工业化革命之后的运转原理，勒夫和他的团队在简练高速的运作过程当中生产出了最完美的作品，同时德国人严谨谨慎的性格也为这种踢球提供了更好的基础。可能有些人不喜欢德国队踢球的特征，但是你没法不佩服他们，德意志战车真是名
世界杯是一场毋庸置疑的商业盛宴。
单以赞助商来看，在本届2018俄罗斯世界杯上，7个中国品牌位列3级赞助体系，以醒目而频繁的中文logo显示，在足球赛场上充满了存在感。
除了这些中国品牌外，阿迪达斯、可口可乐等FIFA合作伙伴，以及百威、麦当劳等FIFA官方赞助商均是国际知名品牌，拥有着强大的品牌辨识度。

在世界杯的赛场，场边广告频繁出现中国元素
但在这些品牌之外，你是否注意到了那些对你来说并不熟悉甚至根本不了解的品牌呢？比如说，在每场比赛中扮演重要角色——供运动员补水的世界杯官方运动饮料品牌“POWERADE”。
实话说，在本届世界杯上POWERADE有着很好的曝光机会。作为官方运动饮料品牌，POWERADE在每场比赛中都会出现。
尤其是在俄罗斯炎热的球场中，激烈的对抗因意外而稍有暂停时，场上运动员都将去场边，从筐里拿一个蓝色的瓶子进行补水，而这些瓶子的瓶身上则印着明显的“POWERADE”字样；
除此之外，在球场边上的LED屏幕轮换的广告上，POWERADE游动的蓝色瓶子和巨大logo也有着不次于其他FIFA合作伙伴品牌的曝光时间。
但这些曝光的效果，算得上出色吗？
圈哥一位朋友在世界杯比赛中注意到了这个运动饮料品牌，并表示：“没想到佳得乐竟然也赞助了世界杯。”

佳得乐与NBA走的很近，冠名了其发展联盟
圈哥当时有点蒙：可口可乐已经是FIFA的最顶级合作伙伴了，佳得乐作为百事公司旗下运动饮料品牌，怎么可能成为世界杯赞助商呢？
再一看，原来朋友提起的运动饮料，并非佳得乐，而是POWERADE。
实际上，圈哥的朋友认错POWERADE的logo其实无可厚非，毕竟国人对于这个品牌并不算熟悉。

在国内，POWERADE有一个中文品牌名“动乐”。这个名字与同样隶属于可口可乐公司旗下的饮料品牌“水动乐”极为相似。
但实际上，POWERADE至今仍然没有正式进入中国市场。与2005年就已经进入中国市场，至今已具有较大品牌知名度的佳得乐相比，POWERADE明显处于市场劣势地位。

POWERADE更大的竞争对手就是佳得乐。在美国市场上，佳得乐拥有着绝对的市场主导地位。
据福布斯的数据，在2015年，佳得乐控制着美国运动饮料市场71.2%的份额，而POWERADE大约具有18.5%的市场份额。事实上，从某种程度上说，运动饮料市场其实是两大巨头在碳酸饮料这个主战场之外开辟的第二战场。

佳得乐诞生于1965年，并于1988年被桂格公司收购，同一年，可口可乐公司推出了POWERADE，随后其成为奥运会的官方运动饮料。2000年，桂格公司被百事公司所收购，佳得乐从此成为百事旗下品牌。随后，可口可乐针对POWERADE的配方、瓶子造型进行改进，并推出新品以应对佳得乐的竞争。
从具体数字上看，美国运动饮料市场是十分巨大的，市场规模高达数十亿美元；但从某种程度上讲，这个市场又是无比狭小的，在百事可乐和可口可乐两大巨头的夹击下，其他运动饮料品牌很难得到更好的发展。
事实上，据估算，受到Dr Pepper和篮球巨星科比·布莱恩特看好并投资的BODYARMOR，作为美国第三大运动饮料品牌，目前的市场份额也仅有5%左右。

POWERADE还是NCAA的官方运动饮料品牌
从起源来看，体育赛事是运动饮料品牌最为天然的赞助场景。在这一方面，背靠两大软饮巨头，无论是佳得乐还是POWERADE，都在体育赛事赞助领域进行了巨大投入。
在美国，百事公司是四大联赛NFL、NBA、MLB、NHL的赞助商，因此，佳得乐也成为了这些赛事的官方运动饮料品牌。除此之外，佳得乐还是PGA、WNBA、NASCAR等体育联赛的赞助商。
但在世界杯和奥运会这两大全球体育赛事中，POWERADE始终比竞争对手佳得乐更加具有存在感。而造成这种情况的直接原因就是，可口可乐长期是奥运会和世界杯的顶级赞助商。在可口可乐的大力推动下，POWERADE成为了世界杯和奥运会的官方运动饮料。

据POWERADE的官网介绍，从1992年开始，该品牌开始成为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料；从1994年开始成为世界杯的官方运动饮料。除这两大赛事之外，POWERADE还是NCAA和加拿大国家足球队的官方赞助商。
纵然长期作为世界杯和奥运会这两大体育盛事的官方运动饮料品牌，POWERADE在中国仍然不太知名。在2008年北京奥运会时，POWERADE还曾经是中国代表团训练和比赛专用的运动饮料品牌。但由于产品并未在国内正式上市，目前来说，国内消费者想要购买POWERADE还得通过海淘等一些渠道来实现。

2014年世界杯上，使用POWERADE水壶补水的C罗
作为世界杯的官方运动饮料品牌，POWERADE也随着2018世界杯做了一系列的营销活动，但严格来说，并无新奇之初。而在中国市场上，POWERADE获得的更大关注还是来自于它的水杯。在2014年世界杯上，赛场上供给运动员饮水的POWERADE挤压式运动水壶，受到了运动爱好者的注意，引发了极大的关注。连带着，POWERADE也获得了一定的曝光。
而在今年世界杯期间，这款水壶的现货早早地登陆了 *** 、京东等电商平台。但略显尴尬的是，在相应的推广文稿中，这款水壶更多的还是被冠以“世界杯周边水壶”的名头，至于“POWERADE”则不太显眼。

目前看来，佳得乐的市场主导地位依然稳固，而运动饮料界的后起之秀则进步飞快，因此上，POWERADE的处境稍显尴尬。但对于这个品牌来说，世界杯和奥运会是极其重要的营销机遇。如何将世界杯的庞大影响力转变成为自身的发展动力，将是POWERADE在未来的发展关键。
2014年。由深圳市齐普光电子股份有限公司承建的四块户外全彩LED显示屏成功在巴西首都巴西利亚国家球场安装完毕。该巴西首都球场项目由两块P10LED全彩屏和两块P20LED全彩屏组成，总面积多达234.29平米。观众可通过这四块LED大屏，轻松的观看比赛的精彩瞬间，尽情为2014巴西世界杯呐喊。
