导读：2014年巴西世界杯吉祥物叫福来哥，这届世界杯离我们不远，所以我们的印象还是有的，若是问你历届世界杯吉祥物是什么，你可能就回答不上来了，以下是我对历届世界杯吉祥物的介绍，感兴趣的朋友来看看吧。
福来哥是哪届世界杯的吉祥物
2014年巴西世界杯吉祥物叫福来哥。
福来哥的原型是巴西的著名野生动物巴西三代犰狳，这个动物是一个非常可爱的小动物，在巴西境内许多的巴西居民特别的喜欢他。设计人员将这个动物的形象卡通化，并且作为本次巴西世界杯的吉祥物，这个吉祥物的头部带有着蓝色的甲壳，它的背部以及它的尾巴都是以蓝色作为背景颜色的。他的脸部和四肢是黄颜色的，身上穿着带有巴西2014字样的白色T恤和一条比较好看的短裤，让人非常容易的就联想到了巴西的国旗颜色。
2014年巴西世界杯是一场非常激烈的世界杯比赛，在这场比赛当中有许多的足球队伍参与到了此次世界杯过程当中。巴西作为历史上获得过最多次数世界杯冠军的国家，它的整体实力在世界上是处于顶尖和一流的。同时这也是第二十届。这场比赛的决赛时间是在2014年的7月14日，最终是德国国家男子足球队战胜了阿根廷足球队，夺得了最终的冠军。这场比赛非常的激烈，受到了许多足球爱好者的欣赏和追捧，整场比赛非常的激烈，双方打的非常的稳健，两支球队都没有进球，最终在加时赛的过程中德国足球队在第113分钟的时候上演了绝杀。以一球的胜利拿下了阿根廷足球队。
并且获得了2014年世界杯的冠军，而此次世界杯的比赛过程中，巴西队获得了世界杯的第四名。巴西世界杯的吉祥物在他们当地的文化当中就代表着坚韧不屈的含义，这些象征着巴西足球队伍的精神。巴西的整体水平是非常优秀的，而且在历史上巴西也获得过五次世界杯的冠军，这超过了任何一个国家。对于巴西来说，足球就是他们的国球。如果提起足球这一项运动的话，那么巴西永远也不会被遗忘。
历届世界杯吉祥物
1966年英格兰世界杯吉祥物威利：
第八届世界杯在英格兰举行，东道主英格兰队最终夺冠，历史上首次捧起世界杯。
从本届大赛起，世界杯开始拥有了官方吉祥物，图为世界杯历史上之一个吉祥物、狮子威利。
1970年墨西哥世界杯吉祥物胡安尼特：
这是一个头戴墨西哥传统大草帽、身穿短衣裤、露着肚脐眼、怀抱大足球的男孩形象。
这届世界杯的更大创新是首次通过卫星进行电视转播，虽然仅有不到50个国家和地区能够在之一时间收看转播，但却具有划时代的意义。
1974年德国世界杯吉祥物提普和泰普：
主办国设计了一对一高一瘦、一矮一胖的德国小朋友“提普”和“泰普”，以十分亲切的笑容向世人展示，象征着友谊与和平，形象极具特色。
1978年阿根廷世界杯吉祥物高切托：
74年阿根廷主办的世界杯吉祥物也是用了人作为形象，一个身穿阿根廷球衣的小男孩高切托正在欢快的颠球，阿根廷人设计的吉祥物顽皮得意，乖巧可爱。
1982年西班牙世界杯吉祥物纳兰吉托：
1982年西班牙世界杯吉祥物的形象是一种我们最常见的水果橘子。当然也是在往届世界杯吉祥物的形象当中，首次是一种植物。1982年西班牙世界杯吉祥物名叫纳兰希托(Naranjito)，而这个名字的来源正好是西班牙语的橘子，Naranja。
1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克：
辣椒“皮克”1986年第十三届世界杯在墨西哥举行，推出的吉祥物是一个名为“皮克”、头戴尖顶草帽的拟人化辣椒。辣椒是墨西哥的一大特产，“皮克”为好球之意。
1990年意大利世界杯吉祥物吉奥：
1990年在意大利举办的第十四届世界杯，启用了一个十分古怪的吉祥物“查奥”，它以足球为头颅，以90块由绿、白、红三色（意大利国旗色）积木组成的身躯和四肢。
1994年美国世界杯吉祥物射手：
它的吉祥物是一只棕色小狗，名叫“射手”，身穿代表美国国旗颜色的红白球衣、篮球裤和红白间条球袜，怀抱一只黑白相间的足球。
1998年法国世界杯吉祥物福蒂克斯：
法国历史上是高卢人的栖息地，从上古以来法国人对于雄鸡的崇拜就相当闻名，98年世界杯吉祥物就带有明显的法国文化图腾，公鸡Footix成为了这届世界杯的吉祥物，这只公鸡线条简单流畅，而且流畅的颠球动作成为这只公鸡露面的招牌动作，在当时红极一时的PC游戏FIFA98中，公鸡Footix的形象也多次出现，这支结合了法国红白蓝三色的公鸡在球迷群体中也拥有很高人气，毕竟，比起02年世界杯不伦不类的外星人，这只和蔼可亲的公鸡足以和06年世界杯那只憨厚的狮子一样讨人喜欢。
2002年韩日世界杯吉祥物精灵ATMO：
2002年世界杯的吉祥物有三只太空精灵，其中一只年长高个子的领袖浑身金色，手举一只足球，另两只小些的一个是紫罗兰色，另一个是蓝色。年长的金色精灵像是古代东亚勇士，两个年轻的精灵则头上长着触须。据组委会介绍，这些外太空的精灵生活在大气层，踢着“太空版本”的足球，象征着“融洽，团结和合作。”蓝色的精灵叫Nik、黄色的精灵叫Ato、紫色的精灵叫Kaz。带有鲜明的东方色彩。
2006年德国世界杯吉祥物格列欧六世：
“高里奥六世”身高2米，也是自1974年世界杯以来，世界杯之一次拥有的一个“活生生”的吉祥物。陪伴在高里奥六世身边的是一只名叫“菲利”的能说话的足球。他们是一对独一无二的搭档，因为菲利和高里奥无话不谈。对足球共同的热爱以及高里奥让世界杯成为“世界上最盛大的聚会”的目标让他们亲密无间。
世界杯
2010年南非世界杯吉祥物扎库米：
一只长着一头绿色非洲卷发的可爱豹子被作为2010年南非世界杯足球决赛的吉祥物。组委会不但为这个小豹子取名“扎库米”(Zakumi)，还为它打造了一份履历，根据“扎库米”的履历，它出生于1994年6月16日。
2014年巴西世界杯吉祥物福来哥：
Fuleco，别名佛莱古、福来哥，是2014年巴西世界杯吉祥物。它头部带有蓝色甲壳，背部和尾部也是蓝色，脸部和四肢为黄色，身穿带有“巴西2014”字样的白色T恤以及一条绿色运动短裤，让人联想到巴西国旗的颜色搭配。吉祥物的意义在于强调环境与生态保护的重要性。
2018年俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡：
扎比瓦卡，俄语意为“进球者”。吉祥物呈现迷人、自信、开朗的形象，一直梦想成为一名足球巨星。他公平竞赛、尊重队友和对手，技巧丰富，目的明确。他是个开心果，总能用自己的幽默逗乐他人。在球场上他总是戴着眼镜，他坚信这可以使他更好地瞄准射门方向。
2022年卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜：
“拉伊卜”在 *** 语中，
意为技艺高超的球员，
其设计灵感来自，
卡塔尔人的传统服饰，
它鼓励人们相信自己，
也寓意着它将带领所有人享受足球的快乐。
巴西(4-2-3-1)：12-胡里奥-塞萨尔、23-麦孔、3-蒂亚戈-席尔瓦、4-大卫-路易斯、14-马克斯韦尔、8-保利尼奥、17-古斯塔沃、16-拉米雷斯、19-威廉、11-奥斯卡、21-若
荷兰(3-4-1-2-)：1-西莱森、3-德弗莱、2-弗拉尔、4-因迪、15-库伊特、8-德古斯曼、16-克拉西、5-布林德、20-维纳尔杜姆、11-罗本、9-范佩西
北京时间2014年7月14日决赛场上，德国国家男子足球队加时1比0战胜阿根廷夺得冠军，马里奥·格策第113分钟上演绝杀。阿根廷、荷兰、巴西获得第2至4名。
扩展资料：
2014年世界杯巴西7战丢14球创84年纪录：
稳固防守，靠内马尔打反击。在斯科拉里二进宫以来，这就是巴西一直坚持的战术体系。内马尔的缺席，使得巴西在近两场彻底暴露了进攻短板。
而在防守方面，巴西也令人意外的彻底沦陷。在半决赛和季军争夺战中，巴西竟然被德国和荷兰灌了10个球！皮克的五指山，曾经让皇马球迷痛苦多年。如今，巴西球迷们也许最怕看到的就是象征着10的拳头。
在阵地战中，巴西队近两场丢球模式基本相同。在对方踢出快速反击的情况下，巴西后腰无法在之一时间形成有效拦截。无论是古斯塔沃、费尔南迪尼奥还是保利尼奥，这些后腰球员全都严重同质化，他们单兵防守凶悍但缺乏足够的战术头脑。
后腰位置上防线大开，身为中卫的大卫-路易斯又经常不在防守位置上，这使得巴西队禁区中路的要害腹地成了对方攻击手肆意舞蹈的天堂。在对阵德国时，大卫-路易斯的屡屡失位害苦了丹特。今夜，两名巴黎圣日耳曼的中卫又联手坑了胡里奥-塞萨尔。
蒂亚戈-席尔瓦的停赛，是很多媒体眼中巴西惨败于德国的根源所在。但事实证明，巴西队长也只是块遮羞布而已。巴西队的之一个丢球，正是源于蒂亚戈-席尔瓦控制不住飞速插上的罗本。范佩西打进的这个点球，是巴西世界杯历史上第100个丢球。
毛躁的大卫-路易斯继续坑爹，他极不负责的头球摆渡使得布林德得以在禁区中路轻松补射破门。用简单的边中结合，荷兰就彻底粉碎了巴西防线。在维纳尔杜姆打进第三球时，他身边甚至没有任何防守球员进行骚扰。
在本届世界杯前，巴西球迷言必称夺冠，谁也不愿看到1950年世界杯中主场被乌拉圭夺冠的一幕发生。但如今，巴西队的表现却远比64年前更加耻辱。在本届世界杯中，巴西队一共丢掉了14个球，桑巴军团是世界杯扩军到32强之后丢球最多的球队。
原纪录保持者是2002年的沙特和2010年的朝鲜，这两支球队都丢掉了12个球。单届世界杯丢球纪录为1954年韩国的16球，比利时在1986年则丢掉了15球，如今这支巴西队在这项耻辱榜单上排名第三。14个丢球也刷新了巴西队的单届世界杯丢球纪录，原纪录为1938年的11球。
拥有主场之利的巴西队，原本拥有天时地利人和等诸多优势。但如今，巴西队却成了世界杯历史上防守最差的东道主，斯科拉里的球队以这种耻辱方式被载入了史册。自从1930年世界杯以来，丢掉14球的巴西队成为了84年世界杯历史上，丢球最多的东道主球队。巴西没能在本土称霸世界，反倒成了全世界的笑柄……
参考资料来源：百度百科-2014年巴西世界杯
2014年世界杯巴西之所以没有用卡卡和小罗，原因主要有以下两点：首先卡卡和小罗的实力相比巅峰也出现明显下滑，并不符合入选国家队的标准；其次球队已经确定内马尔为核心，再招入卡卡和小罗不利于球队建设。
2014年最平民的一届巴西队
作为“足球王国”的巴西，其足球人才从未断档过，每一届的巴西国家队都可谓星光熠熠，阵容极为豪华。但2014年的那届巴西，可以说是有史以来最平民化的一支巴西国家队。
相比以往世界足球先生在球队扎堆的情况，这届巴西队更大的头牌是22岁的内马尔，彼时他仅仅登陆欧洲一年，只是巴塞罗那的二当家而已。颇为尴尬的阵容让不少球迷产生这样的疑问：为何不将依然征战在球场上的卡卡和小罗征召入队呢？
拒绝招入卡卡和小罗的原因
2014年时卡卡和小罗依然在职业球场上征战，虽然已是老将，但是二人的影响力依然巨大。他们未能入选国家队的根本原因在于实力较巅峰期出现明显下滑，早已不再符合巴西国家队的征招标准，足球场上是以实力说话，而不是比谁的名气更大。
其次，内马尔虽然尚显稚嫩，但他早在2012年时就已确立了自己队中核心的地位，也早早的穿上了10号球衣。此时再将卡卡和小罗招入，面对比自己资历更深这两位前辈，内马尔很难担负起核心的责任。
所谓一山不如二虎，当一个队中有三位球员具有成为核心的能力时，球队人员难免会“拉帮结派”，这对于球队的建设而言也是致命的。因此巴西足协最终抛弃两大巨星，确立了内马尔的核心地位，即便球队的纸面实力一般，但起码是一支有凝聚力和战斗力的队伍。
在约克伦练的麾下
四年一届的世界杯，如今已经进入到了8强的白热化阶段，这八场比赛，每一场都有着很大的看点，如果赛事比较戏剧化的话，我们或许还能在决赛圈，看到阿根廷对阵葡萄牙，历史性的一幕。不过除开场内让人惊心动魄以外，场外同样也十分精彩。
本次世界杯最引人注目的足球宝贝，无疑就是来自克罗地亚的超模，伊万娜·诺尔。略懂卡塔尔人文的朋友也都知道，卡塔尔对女性的穿着打扮，有着比较严格的要求，所以伊万娜的大胆的穿着，很快就引起了媒体与观众的注意。
值得一提的是，伊万娜并不是之一次在世界杯场外亮相，早在2014年巴西世界杯开始，她就已经在场外应援，同事在18年俄罗斯世界杯斩获不小的名气。不少网友对此次伊万娜的打扮都抱有担忧的心态，但她本人并不怕被逮捕，在获得媒体观众之后，反而是更加自信地将自己的优势展现了出来。
除开伊万娜以外，作为东道主的卡塔尔足球宝贝，颜值与身材方面，同样十分出众。这位 *** 姐身披旗帜，虽然穿着并不大胆，但她整洁的脸庞，看上去就十分干练。
另一位卡塔尔足球宝贝，就将身材的优越，表现到了极致，走在人群当中毫无疑问也是一大亮点，但这样的身材，对于部分观众来说，可能“科技感”更重一些。
接下来是突尼斯，作为非洲的强力队伍，突尼斯本次也在世界杯中亮相，他们的足球宝贝，从长相上就显得十分别致有风情，在赛场上也是一道靓丽的风景线。
日本作为亚洲足球的扛把子，今年在世界杯上的表现也十分瞩目，虽然依旧是止步在16强，但至少日足给人的感觉就是充满希望，不像国足这般，不仅世界杯上不了，还流传着，亚洲人不适合足球运动的这种说法，而他们的足球宝贝也透露出了自信。
韩国的足球宝贝，是世界杯开赛时候亮相的，在颜值方面，完全符合亚洲人的审美，笑容甜美可爱，不会像伊万娜那般夸张，反而是将青春与活力表现了出来，标配的紧身牛仔短裤，将大长腿显露出来，可为是恰到好处。
除开上面的国家以外，现场还有不少其他国家的支持者，她们无疑都成为了一道道靓丽的“风景线”，为紧张 *** 的世界杯，增添活跃的气氛。
能够让观众看得更为舒适与畅快，不像隔壁越南前不久搞出的闹剧，4万人熬夜看世界杯，结果看到的
请不要发违法消息，是违法的行为
2014年世界杯巴西队之所以没有选用卡卡和小罗原因有以下几点：首先卡卡和小罗年事渐高，状态出现了明显下滑，不复当年的神勇；其次2014年内马尔已经具备成为球队核心是绝对实力，一山不容二虎，一支球队中不能同时有两个核心。
卡卡和小罗的时代已然过去
2014年的巴西国家队是一支平民巴西，当时队中仅有内马尔一位明星球员，相比往届中前场世界足球先生云集的绚丽场景，这支巴西队的确显得星光黯淡。
但彼时巴西籍的明星球员依然还有很多，但均未被主教练招到麾下，其中呼声极高的卡卡和小罗均为入选国家队，这让很多球迷感到意外。彼时二位前世界足球先生尚在巴西联赛踢球，虽然年过三十，但颇有老当益壮的姿态。
主教练斯科拉底之所以将二位巨星排出入选名单，最直接的原因就是二人的能力已经出现了明显的下滑，与各自的巅峰期相比，早已判若两人，小罗灵气不在，卡卡也不再是追风少年，没有实力的巨星对球队的建队没有任何益处。
确立以内马尔为核心的建队策略
江山代有人才出，各领 *** 数百年，巴西足球在不同的时期都有代表人物，从贝利到内马尔，每一位身披巴西十号球衣的人都是超级巨星，天选之子。在卡卡之后，巴西队的核心就已经确定是内马尔了，在2012年左右内马尔就已经确立了自己在队内的领袖地位。
一山不容二虎，一支队伍中中最多只能有一位核心球员，内马尔的实力已经超出了卡卡和小罗，如果在这样的情况下再征招两位前核心，内马尔能否确立自己的统治地位，球队的建设会因此 *** 。
况且堆积球星并不是明智之举，名气不能代表实力，阵容的豪华与实力的强悍并无直接关联，以内马尔一位球星为核心，配以实用的角色球员，反而是巴西当时能打出更好的牌了。
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以 *** 传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在
世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。
杭州孚德倪靖：连拿三届世界杯IP授权，我们做对了什么
本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
卡塔尔世界杯倒计时3天，世界各地痴狂的球迷们开始奔赴这个位于波斯湾西南岸的国家朝圣。在首都多哈的大街小巷，随处可见吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。
不同于传统赛事吉祥物以动物为原型，拉伊卜是世界杯历史上的之一个数字化吉祥物。在 *** 语中，“拉伊卜”的意思是“技艺高超的球员”。
它以卡塔尔传统服饰中的包头巾为灵感，头巾的一角被黑色头箍包裹起来成为拉伊布的“脑袋”，头巾的其余三个角分别成为了拉伊卜的双手和腿，再配上一双中东特色的浓眉和大眼睛，十分灵动讨喜。
在2000多公里外的中国，拉伊卜（La’eeb）也在引发热议。“世界杯吉祥物被戏称像馄饨皮”“不想和没有拉伊卜的人说话”等话题冲上社交媒体的热搜。而在一系列拉伊卜周边产品的炫耀短视频下，不乏“头顶一块布，天下你最富”“中东土豪气质拉满”这样的评论。
鲜有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周边的IP授权就被一家中国企业收入囊中，并在全世界范围内销售。在中国，你所买到拥有正规授权的世界杯周边产品，包括吉祥物手办，都来自于这家公司。
“今年的备货可能不够。”倪靖保守预测。她是杭州孚德品牌管理有限公司创始人之一，也是副董事长，正是这家以外贸起家的企业，从国际足联手中拿下了世界杯吉祥物及周边的授权。今年，杭州孚德生产的世界杯周边不仅有吉祥物，还增加了服装、帽子和口罩等品类，超100个SKU。
杭州孚德品牌管理有限公司副董事长 倪靖
2022卡塔尔世界杯是杭州孚德继2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯之后，从国际足联手里拿下的第三届世界杯衍生品的IP授权。
倪靖向时代财经透露，这一届世界杯周边的销量比往届都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周边产品在天猫、京东、1688和抖音等平台正式上线，即便世界杯尚未正式开赛，但已经销售火爆。在抖音官方旗舰店，一个售价为299元的拉伊卜手办已售出近万个，该平台直播间日销量也达到15-20万元。
初见国际足联：一场2v2的对话
与世界杯的结缘始于杭州孚德转型中的一次尝试。
据倪靖介绍，杭州孚德的前身原本是以出口家居礼品、玩具、纸制品、花园用品等为主营业务外贸公司，每年能接到来自英国、德国等零售商约千万美金的订单。
随着贸易全球化进程的加速，倪靖发现一线工厂开始和他们同时出现在广交会的展位，产品走向细分。对于贸易中间商来说，语言和一手的工厂资源不再是优势，“生存空间在变窄。”
这家来自杭州的传统外贸公司不得不开始寻求业务转型。
经合作客户的介绍，他们开始为《丁丁历险记》《冰河世纪》等知名动漫IP周边产品做代工。尽管代工模式下利润微薄，但这让杭州孚德开始上道IP生意。
2011年，一次偶然的机会，彼时还是协程实业老板的李宏收购了一家做德甲小球衣的公司，这家公司拥有小球衣的专利，并签下了包括全球顶级豪门俱乐部拜仁慕尼黑在内的德甲所有俱乐部授权。“老板是一个资深球迷，当然收购也基于之前和国际客户打交道的基础。”倪靖回忆道。
业务并没有形成大气候，倪靖和李宏仍在不停地寻找新机会，摸索公司转型的方向。他们都没有想到的是，一次偶然的尝试，为低迷许久的外贸业务带来了至关重要的转机。
2013年初，曾参与过两届世界杯授权产品经销的一位德国客户告诉他们，国际足联正在寻找2014年巴西世界杯衍生品授权商。通过中间人，杭州孚德与国际足联进行了长达5个月的反复交涉，最终争取到了与国际足联在香港谈判的机会。
2013年6月，倪靖和李宏为此踏上了去香港的旅程。这场2V2的约谈就在国际足联授权方当时下榻的酒店进行。
原本以为这场谈判应该是块难啃的骨头，没想到竟然出乎意料的顺利，“谈判时间比预想的要更短，且氛围融洽，过程中双方对于合作条件几乎没有争论。”倪靖用“一拍即合”来形容这次合作。
2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并顺利签下了2014巴西世界杯衍生品授权协议，它也成为从国际足联手里成功拿下了该授权的之一家中国企业。
杭州孚德历届世界杯授权明星藏品。
体育界为什么不能造一个顶流？
根据授权协议，杭州孚德不仅拥有周边产品的设计、生产、销售权，还有这些产品除巴西地区以外，在全球经销权的发放。
拿到巴西世界杯授权后的半年，杭州孚德陆续接到了来自全球20多个国家，近70家企业的来电，仅智利一个国家就有12家公司争夺吉祥物 *** 销售权限。这也很快给公司带来了数百万美金的外贸订单。
不过，国内市场的销售却没有想象中顺利。外贸起家的杭州孚德在国内没有资源和渠道进行铺货。彼时，消费者对世界杯周边产品的认知度并不高，无正版授权的山寨产品大行其道，“就连杭州商场里摆的吉祥物周边都是山寨的。”倪靖说。
2013年的“双十一”，杭州孚德的董事长李宏召集了所有员工在办公室一字排开，等待着订单的到来，但预想中的爆单和忙碌并没有出现。此时，倪靖和李宏意识到，没有营销，即便是再顶级的IP和高标准的产品，也会寸步难行。
为了避免类似的窘境再次发生，一个月后，杭州孚德就与巴西世界杯唯一的中国赞助商新能源企业英利发起了一场“同在一片阳光下”世界杯吉祥物宣传活动。国内有意向的经销商慕名而来，活动让巴西世界杯吉祥物“福来哥”在国内打开了销路。
到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”为出品方的“福来哥”从中国发往世界各地。而这届世界杯期间，杭州孚德卖出了上百万个吉祥物，并实现了盈利。这令包括倪靖在内的管理层开始重新审视这项体育IP业务。
接下来还要做吗？单凭四年一次的世界杯IP让公司持续盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的战略方向正式向体育IP运营转型。
以巴西世界杯的成功合作为敲门砖，杭州孚德接连顺利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄榄球世界杯、2016年法国欧洲杯等多项顶级体育赛事周边产品的全球授权。随着体育IP业务的成熟，前***体育频道资深记者郭志浩也加入公司，出任CEO一职，主管市场营销。
因为站在了世界杯的赛场上，杭州孚德开始接触到同为世界杯赞助商的vivo、海信、蒙牛等国内市场的大客户。“如果我们还是之前那个固守着传统外贸的小企业，不可能有这些合作机会。”倪靖感慨。
不过，要想让公司跑得更顺，需要更多的业务填补国际赛事周期的空白。
就在这时，中国消费市场的顶流文创IP——故宫博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宫文创的销售收入达15亿元，超过了1500家A股上市公司。中国消费者对IP产品的态度正发生转变。
尽管在国际足球赛事中，中国男足的表现一言难尽，但中国球迷们会把对国家队的拥护，转移到对俱乐部的忠诚。体育界为什么不能造一个顶流？
2017年底，杭州孚德当机立断，与中超老牌足球俱乐部——北京国安达成合作。这一次的合作，也让孚德在IP授权道路上又上了一个新台阶。
倪靖回忆，当时的国安虽然有一些零零散散的官方周边产品，但更多的来自市面上球迷爱好者或小商贩自制，“我们总结了国际上通用的标准和他们去沟通，作为中超最老牌的一支俱乐部，又背靠着北京的整个文化，说服他们应该建立一个体系。”
2018年，杭州孚德接手了国安在北京工人体育馆的线下门店，开发了超200个SKU产品，年销售额比2017年提升了近10倍。
截至目前，由杭州孚德运营的国内体育IP包含北京国安足球俱乐部，上海申花足球俱乐部，北京首钢和上海大鲨鱼。不仅如此，杭州孚德还拿下了中国探月和中国火星探测两大国家级科技IP。
不过，并不是所有的IP都能赚钱。倪靖表示“国内的体育IP目前仍在培养阶段。尤其这两年疫情的情况下，真的挺难。”
杭州孚德开始尝试通过直播售卖世界杯周边。
“冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点”
对授权商来说，一项赛事的宣传周期有限，要想准确预判市场对周边授权产品的需求并不容易。如2014年世界杯周边的囤货过多，或2016年欧洲杯赛事还未开始就已断货的情况，都会影响这桩生意的利润。
据媒体报道，2006年德国世界杯，德国玩具厂商Nici支付了2800万欧元获得吉祥物Goleo相关产品的生产销售权益。但是世界杯开幕之前，Nici就因产品滞销而宣布破产；2012年的伦敦奥运吉祥物生产商Hornby，同样在这一项目上亏损了百万英镑，并留下大量库存。
杭州孚德CEO郭志浩表示，这并不是一个跟风就能赚钱的“拍脑门”生意。“IP授权商是重资产运营，公司从拿IP到建体系，到投入人力、物力，都是成本。”这不仅考验入局的公司对于供应链的把控，还要在营销上舍得投入，“想成功，并不容易。”
杭州孚德CEO 郭志浩
即便是2022年初北京冬奥会期间“一墩难求”的冰墩墩，在爆红之前，厂商也无法确定是否能盈利。倪靖也透露，“在过年之前，大部分的企业都是亏钱的。赚钱的企业，都是在年前囤货的企业。一旦IP火了，企业如果没货，也是白搭。”
在她看来，冰墩墩的成功，偶然与必然并存。偶然是因为冰墩墩的爆火是伴随着各国运动员的社交账号和媒体记者自发性传播，必然则是由于冬奥会在中国本土举办的大背景与中国消费者对于IP产品认知度的提升。
纵观中国整体的体育IP授权市场，郭志浩仍表示十分看好，“中国市场的IP和文创（行业）刚刚起步，未来空间还很大。冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点。”
他还表示，为了降低运营风险，公司正在由重资产模式向轻资产模式转型。除了衍生品业务，杭州孚德还负责美职篮NBA中国官方会员体系运营，开发数字藏品平台，涉猎运动员经济业务。虽然目前IP衍生品业务占公司主营业务的80%，但是杭州孚德希望这一比重在未来能降至50%以下。
据数据公司Report Linker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元。到了2026年，这一市场规模有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
和国内市场的初步发展不同，在国际市场，一家体育IP授权商Fanatics作为行业独角兽趟出了一条成熟的资本化道路。从2017年获得软银10亿美元投资开始，Fanatics在5轮公开融资 *** 筹集了约37亿美元，估值也从45亿美元上涨至270亿美元，有市场消息传言今年公司或将进行IPO。
郭志浩也直言，资本化是杭州孚德的目标和必经之路，他希望未来的5-6年杭州孚德在资本化道路上有实质性进展。
世界杯吉祥物的平行宇宙
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。
拉伊卜（La’eeb）是一个 *** 语单词，代表着技艺高超的球员。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以 *** 传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓励人们相信自己，要把足球的快乐带给每个人。
提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？今天我们就来盘点下吉祥物大家族的各位成员，看看它们背后都有哪些故事。
2018年俄罗斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡
扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，狼是忠诚勇敢的化身。Zabivaka，俄语意为：进球者。该形象原型设计来自大学生。在俄罗斯童话故事和民间传说中老虎、狼和猫都是常见的主人公。经过百万俄罗斯网民票选后，这只俄罗斯狼以53%的得票率战胜了老虎和猫成功当选。
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Road To Victory
曲目编号：ADD045-1
曲目描述：强烈的，期待的逐渐形成积极向上，动听的歌声。
2014年巴西世界杯吉祥物——福来哥
福来哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三带犰狳。它在感到外部威胁时，会缩成一团用甲壳保护自己，其形态与足球相似。这种动物是巴西特有物种，也被列为濒危物种。将其选定为吉祥物，旨在将环境与生态保护的理念注入足球运动中。Fuleco的名字是“足球”与“生态”的结合。
2010年南非世界杯吉祥物——扎库米
2010年南非世界杯吉祥物扎库米（Zakumi）是一只长着绿色鬃毛的猎豹。绿色代表足球的绿茵场，猎豹是陆地上奔跑速度最快的动物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”两部分组成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陆多种语言中都是“10号”的意思，10号是很多球星在场上最喜欢的号码；扎库米还可以解释为“快来”。
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Game Time
曲目编号：AZ075-1
曲目描述：充满活力的独立摇滚伴随着强劲的节奏，欢快的铜管乐，哀号的吉他和乐队主唱。
2006年德国世界杯吉祥物——格里奥六世
2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世（GoleoVI）是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在德国足球征战时身披的号码。格里奥六世还有一个长着嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德语中是足球的口语称呼。格里奥六世多才多艺，能歌善舞，它有自己的思想和观点，它和皮球朋友Pille的对话常常让人感觉幽默诙谐。
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Photo Finish
曲目编号：BNB189-1
曲目描述：轰动的美国摇滚，沉重磅节拍，紧身吉他和运动即兴重复段。
2002年日韩世界杯吉祥物——阿托 尼克 卡兹
2002年的日韩世界杯是首次在亚洲举办的世界杯，此次的吉祥物是三个由电脑动画 *** 的太空精灵，分别叫尼克（Nik）、卡兹（Kaz）和阿托（Ato），合起来被称为“精灵Atmo”。它们生活在大气层，踢着独特的足球，象征融洽、团结与合作。
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Dont Blink
曲目编号：DHM1191-1
曲目描述：激动人心的、充满活力的摇滚节奏。吉他即兴伴奏，还有很多好听的音乐。
1998年法国世界杯吉祥物——福蒂克斯
福蒂克斯（Footix）是1998年法国世界杯吉祥物，法国人的祖先是高卢人，高卢在拉丁语中是“雄鸡”的意思。法国人把高卢鸡视作勇敢的象征，寓意足球像太阳一样照耀大地。福蒂克斯的形象在当时非常流行的PC游戏《FIFA98》中也是多次出现。
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Stadium In The Desert
曲目编号：ER1287-2
曲目描述：东方鼓和打击乐的加入逐步建立俱乐部节拍和陷阱元素。激动人心的 *** 管弦乐队，残酷的铜管乐，巨大的体育场，感受如闪耀阳光般的宣传。
1994年美国世界杯吉祥物——小狗射手
小狗射手（Striker）是1994年美国世界杯吉祥物，它身穿代表美国国旗颜色的红白球衣、蓝球裤和红白间条球袜，脚踩着一只黑白相间的足球。这一形象是由华纳兄弟电影公司设计，他们认为，相比“美国鹰”的形象，狗狗更能讨人喜欢。它体现了美国人对宠物尤其是狗的喜爱。“射手”的名字是希望选手们保持良好的状态，多多进球。
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Steroid
曲目编号：HARD059-1
曲目描述：原始而强大，坚定而刻薄的现代硬摇滚。拥有吉他和疯狂的鼓手！
1990年意大利世界杯吉祥物——查奥
1990年意大利世界杯吉祥物查奥（Ciao）的形象是一个由线条块组成的运动员形象，以足球为头颅，用90块代表意大利国旗三色的绿、白、红积木组成身躯和四肢，足球和积木分别组成了字母I、T、 A、 L、 Y，设计别具一格，充满想象，简约中带有动感。Ciao在意大利语中表示“你好”和“再见”的意思。
1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克
1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只拟人化的辣椒。墨西哥人酷爱辣椒，几乎90%以上的墨西哥菜肴都会有辣椒。绿色的辣椒人皮克头戴传统尖顶草帽，嘴唇上是墨西哥人标志性的胡须，火红的球衣展示出墨西哥人对世界杯的热情。
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Leap of Faith
曲目编号：TMS040-1
曲目描述：缓慢和轻飘的前奏与深刻的钢琴 *** 乐。缓慢的弦膨胀和稳定的建立与断奏弦乐到135秒释放紧张和庆祝的基调。
1982年西班牙世界杯吉祥物——纳兰吉托
墨西哥人爱辣椒，西班牙人则超爱橙子。他们用“半个橙子（media naranja）”来表达对爱侣的称呼。1982年西班牙世界杯吉祥物纳兰吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特产柳橙，活泼的笑脸，一对可爱的小手，怀揣足球欢迎八方来客。红澄澄的色彩象征着西班牙人的热情与奔放。Naranjito是西班牙语橙子的谐音。值得一提的是，纳兰吉托脚下的球鞋是六钉鞋款式，之前的比赛大多采用五钉鞋，正是从这一时期开始，六钉鞋逐渐成为主流体育用品公司主打设计。该届世界杯举办后，纳兰吉托还成为一部西班牙电视剧的主角，标志性的形象深入人心。
1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托
世界杯历史上有三次连续以人的形象作为吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作为造型，他头戴阿根廷高原民族礼帽，帽沿印有“阿根廷 ’1978”的字样，身穿阿根廷球衣，脖子上系着一条极具潘帕斯风格的黄领巾，脚上穿的是当时还占据主流风格的五钉球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可爱，体现了百废待兴的阿根廷人期待蓬勃发展的美好愿望。
1974年西德世界杯吉祥物——提普 泰普
提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的两个小男孩，他们一高一矮，一胖一瘦，露着肚脐，一个抱球，一个挥手欢迎来客，亲切的笑容象征着友谊与和平。
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Fields Of Fury
曲目编号：VHP15-1
曲目描述：感觉良好，运动，管弦乐，电子舞曲，摇滚音乐。激励，强劲的鼓和混响，足球，无言的人群颂歌，所有人都爆发出充满热情的庆祝，胜利时刻。
1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托
1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一个足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）头戴传统的墨西哥大草帽，身穿短裤，露着肚脐，帅气果敢。这一届世界杯首次通过卫星进行电视转播，朱厄尼托也成为之一个上电视的吉祥物。
1966年英格兰世界杯吉祥物——威利
从1930年之一届乌拉圭世界杯起，前七届是没有吉祥物的。直到1966年英格兰世界杯吉祥物威利（Willie）的横空出世，成为世界杯历史上首次出现的官方吉祥物。威利的形象是一只会踢球的狮子。雄狮是英国皇室徽章图案，象征着凶猛、勇敢与权威。英国是现代足球的发祥地，选用狮子作为吉祥物，彰显了英国主办国的地位，这只吉祥物直至今天依然受到英国足球协会的商标保护。
看过这么多吉祥物造型，有可爱的动物，有可口的食物，还有小怪兽和头巾等造型可谓五花八门。它们或许真的像卡塔尔宣传短片那样都生活在平行宇宙的世界里，用它们的青春活力感染着我们。伴随着热力四射的节奏音乐，让我们一起期待这场世界杯盛会，一起感受运动和音乐带给我们的 *** 与快乐吧。
