英利集团
1987年英利集团成立,总部位于河北保定,1998年进入太阳能光伏发电行业,1999年承接国家之一个年产3兆瓦多晶硅太阳能电池及应用系统示范项目,2007年6月在纽约证券交易所上市,是首家赞助2010南非和2014巴西两届足球世界杯的中国企业,光伏组件出货量位列全球之一。
广告刷新的一点点规律,感觉十分有趣,下面和大家分享。世界杯球场广告从世界杯之一大合作伙伴阿迪达斯开始刷新,一直到后面小的赞助商轮流播放,再回到阿迪达斯广告,一般需要,5-6分钟刷一循环。首先是世界杯七大官方合作伙伴:阿迪达斯,可口可乐icon,中国的万达,起亚icon,卡塔尔航空icon,卡塔尔能源和visaicon。刷到他们的广告时,基本都是所有的电子屏只刷他们一家的,显示了他们的身份和重要性。当然,他们也投入了最多的赞助。然后是,世界杯赞助商的广告,他们的广告就不是独享所有的电子屏了,一般每两家企业共享所有电子屏。这里面有中国的vivoicon,蒙牛,海信icon,他们每一循环都是会播出来的。再然后,就是其他一些赞助商,这些赞助商因为众所周知的原因,刷新频率不高,每一循环不一定就能刷出来,这里也有两家中国企业Boss直聘和雅迪icon。其中雅迪我看了整场比赛只在二十多分钟刷新过一次,当然因为转播镜头的原因,可能他们刷新的时候,镜头并没有捕捉到。
歌曲:Rap一夏
***世界杯超HIGH宣传片
歌词:
2014,世界杯来到巴西
巨星、美女和桑巴舞的Party
亚马逊的面纱将要揭起
在里约狂欢直到夜里
不能亲临现场没有关系
大家约在一起举杯欢聚
你爱C罗我支持梅西
巅峰对决场场都是惊喜
想看透世界杯你必须看直播
大家都在聊你不能没话说
到底越没越位红牌对不对
看了直播你张嘴就是权威
锁定*** 看谁捧起大力神
独家直播精彩评论一网打尽
没看上直播也不必伤心
多档节目***依然让你过瘾
我爱世界杯大家一起来
球迷们的盛宴大家一起嗨
桑巴和美女足球和啤酒
欢聚这一杯干杯都是朋友
Go巴西Goal Go巴西Goal
举杯痛饮好运不会醉
2014欢聚这一杯
英利绿色能源公司
今年2月,来自中国保定的英利绿色能源公司与国际足联签署协议,成为了2010年南非世界杯的全球官方赞助商。这不仅是中国首家获得世界杯足球赛全球赞助权的企业,同时也是全球范围内首家可再生能源公司的赞助商进军世界杯。在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下,英利集团实际上成为了世界杯赛场上唯一的“中国元素”。
据介绍,英利能源将在南非世界杯上“出场”64场比赛。在每场90分钟的比赛里,英利在球场广告中有8分钟的滚动播放广告时间,广告中将突出英利产品特点,也会强调中国元素。此外,在2014年巴西世界杯前,只有在英利没有继续赞助意愿的情况下,才能寻找其他新能源类的赞助商。
“今年世界杯期间的一些电视广告,简直就是洗脑式广告,不仅影响看球的心情,‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日,一直关注世界杯的球迷小杜忍不住发出吐槽。
世界杯期间,也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣,围绕世界杯展开的广告营销也花样百出、如火如荼。对于企业品牌来说,4年一届的世界杯能够迅速汇聚公众关注,既是与消费者拉近距离的营销“黄金期”,也是提升知名度、促进品牌国际化的“窗口期”。然而,在这场由足球带来的营销盛宴中,一些企业的广告引发了不少争议。
洗脑广告遭吐槽
“找工作,直接跟老板谈!找工作,上BOSS直聘!升职、加薪……”世界杯赛事直播前,BOSS直聘的这则广告引发了网友集体“吐槽”。广告中,穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样,高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。
对于此广告,不少网友吐槽:这样的广告不仅缺乏创意,而且有种强行灌输的感觉,令人反感。甚至有网友表示:“看到BOSS直聘的广告就想砸电视!”
除了BOSS直聘,由新生代演员刘昊然拍摄的知乎广告,同样被吐槽为生硬的“洗脑式广告”。广告中,知乎围绕“知道”大作文章,刘昊然接连发问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”
今天,面对网友的质疑,BOSS直聘对媒体表示,广告的设计思路,就是参考足球比赛当中观众和啦啦队的场景,传播“找工作,直接跟老板谈”的产品特点。
而知乎方面则表示,此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研,才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题,上知乎”是此次广告投放的主线,而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中,通过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎),用户可以知道知乎功能的丰富性。
不过,业内人士指出,BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶然。这两家企业都处于急需扩大规模的重要时刻,为了达成目标,需要在有限的时间内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。
叫“欢聚这一杯”作词和演唱都是一个中国驻巴西大使《嗨,2014》有。