个人认为姆巴佩的个人实力非常强，从他荣获本次世界杯更佳射手称号就可以看出这点。虽然法国队最后没有夺冠，但明眼人都能看出来这是整个队伍配合出现问题导致的，姆巴佩一如既往做到了完美发挥，多次将队伍从死亡的边缘拉了回来，如果不是点球过程中上帝没有站在他这边，恐怕决赛的结果就会被改写。正是这个扛着队伍前行的超级新星，最后却成了梅西通向自己王座的更大垫脚石，这让世界的无数球迷感到遗憾。其实单看个人表现，他毫无疑问就是本次世界杯的更佳球员，超强的个人实力让他最后拿下金靴奖，也收获了一众球迷和评论员的认可。
那么姆巴佩究竟强在哪里呢？虽然不是专业的足球评论员，但只要看过法国队的比赛，我们一定不会忘记这位“黑色猎豹”的矫健身姿。姆巴佩的优势在于他的爆发力，速度，以及射球能力，除了控球技巧略显生疏以外，他的多项素质都达到了现役球员的最顶尖水准。
我们都知道足球是一项特别考验身体能力的体育运动，它的消耗量极大，需要频繁在场上跑动，如果速度和耐力跟不上很容易就会丢球。至于射门和运球，这些属于技术方面的东西，最后完全可以通过长时间锻炼来慢慢掌握，唯独身体能力只看个人天赋，年龄大了，再优秀的全员也会有些力不从心。 姆巴佩正值青春年少，他的身体处于巅峰期，优秀的体能能够支撑他做出其他人难以想象的操作，这也是他在球场上能够快如闪电的原因，能够以更高效率去触球，这样自然就会把对手远远甩在身后。
姆巴佩还有一项让人非常咂舌的能力，那就是射门。他是本次世界杯进球最多的球员，一共进8个球，甚至都超越了梅西。截止到现在他参加了两届世界杯，一共进12个球，已经成为25岁球员中进球最多的人，世界杯进球最多的记录马上也会被他打破。这是一项非常恐怖的能力。进球多首先是建立在触球几率高的前提下，他能够频繁传球拿球，这样才能有更多机会射门，加之他本身的腿法高超，踢球必进，如果不是非常厉害的门将来单防，姆巴佩也许会成为历史上最恐怖的射手。
金靴奖对于姆巴佩而言只能算是一种安慰了，按照他的实力和表现，完全可以在最后的巅峰对决中拿下本次世界杯的冠军，但赛场上的胜负关系永远是千变万化的，没有哪个人能够稳赢，也没有哪个人能够稳输，这也是任何比赛都会有黑马存在的原因，观看比赛的乐趣也就在于此。
在决赛之前很多人都相信法国队会夺冠，因为他们的表现实在太过耀眼，姆巴佩则是这艘战舰上当之无愧的掌舵人，在他的带领下法国队如入无人之境，接连将对手轻松拿下，可他最终还是倒在了梅西所带领的阿根廷的面前，这令不少粉丝扼腕叹息，让不少坚信法国队夺冠的人也有些难以置信。
没有拿到金球奖，却凭借超强的个人能力拿到金靴奖，姆巴佩显然是有些不太开心的，自从他上台领奖时面无表情就可以看得出来。这种事放在任何身上恐怕都会有些意难平，明明胜利就在眼前，可最终自己就是迈不出那一小步。体育比赛的魅力其实就是如此，没有永远的胜者，只有坚持不懈的拼搏。即便法国队没有夺冠，但姆巴佩他的表现已经赢得了世界球迷的认可。他在本次世界杯中一共踢进了8个球，超越了梅西的7个。光是最后的决赛，他凭借优秀的个人能力就踢进了3个球，这足以证明他的实力。
这个世界从来就没有十全十美的事情，可能对姆巴佩而言，金靴奖只能是一种安慰，但这也是他足球生涯的一个重要里程碑，未来必将激励着他往更高的目标前行。作为一位年仅24岁的年轻球员，他未来的日子还很长，所以还有很多机会角逐下一次世界杯。粉丝完全不必为他感到额外叹息，他的实力和表现已经赢得大家认可，接下来只需要耐心等待，给予他更多的机会成长。相信终有一天他也会奔上那更高的舞台。
当阿迪达斯迈入世界杯的“决赛圈”，耐克也从未远离。它们是两个理念不同的死敌，但是在足球界更大的商业战场上，它们占据相同的位置，为同一个战场而厮杀。
如果运动服装制造商没有发布它们的官方赛事广告片，那么这一届世界杯注定是不完整的。开赛之前，耐克和阿迪达斯都相继发布了广告片。
为了迎接卡塔尔世界杯，耐克锁定了元宇宙。它的“GOAT Experiment”广告片使用虚拟现实技术，将姆巴佩、C罗与巅峰时期的大罗、小罗置于同一个场景之中。不同时代的球星通过人工智能俨然生活在同一个星空之下。
无独有偶，阿迪达斯与耐克亦步亦趋。它采用了“家庭团聚”主题，将其最知名的代言人梅西与年轻时代的自己置于同一个场景之中，一起踢球，就像FIFA游戏中的场景那样。
当GOAT（史上更佳）遇上GOAT；或者，套用阿迪达斯自己的口号——“我们如何创作出不可能的轮舞曲”，无一例外，都充斥着元宇宙的元素。
一般来说，世界杯广告片的重点是渲染比赛气氛，并引发公众的广泛讨论。两家品牌的广告片所引发的讨论是：尽管耐克和阿迪达斯都渴望脱颖而出，但它们似乎陷入了相同的想法之中。
“作为营销人员，我会觉得这真的有些尴尬。这几乎是之一次，它们看起来像是做了同样的事情，或者进行了相同的营销活动。在试图走在时代前沿方面，它们都像是落在了后面。”营销机构Ear to The Ground的CEO理查德-阿德尔斯伯格如此评价道。
理查德-阿德尔斯伯格已经习惯了看到耐克具有创新和革命性的广告片。一直以来，耐克都以此闻名于世。这一次，他看到的却是不同的策略，“感觉这两家公司都在追逐游戏文化。”
“游戏文化在这个领域已经很长时间了。早在几年前，梅西年轻时代的版本就出现在FIFA系列游戏中。这并不是新的概念。所以这次耐克和阿迪达斯所推动的概念，像索尼的Playstation这样的品牌很多年前就在做了。元宇宙现在也是营销人员给出策略建议时比较常见的主题。每个都在朝着这个方向发展，使其成为了主流概念。当然，我不怀疑它背后的某些技术是史诗级的。但从我的经验来看，耐克本届世界杯的征程是非常安全的，但错失了绝佳机会。”理查德-阿德尔斯伯格补充说道。
然而，在品牌曝光率巨大且影响力无穷大的世界杯舞台上，耐克和阿迪达斯还会重蹈覆辙吗？当这两家公司都在重注世界杯时，它们真的会输吗？
运动服装制造商市场利润率丰厚——耐克和阿迪达斯的营收说明了一切。截至2022年8月的一年内，耐克的收入为390亿英镑（463亿美元），净利润50亿英镑。阿迪达斯的最近财报显示，其营业额为180亿英镑，净利润接近20亿英镑。十年内，外界预估足球鞋的市场价值将超过250亿英镑。
市场绝不会完全饱和，这也是为什么这些运动服装品牌愿意在世界杯中投入大量时间和金钱的原因。
“市场如此之大，即使你的市场份额仅仅比你的竞争对手增加一个百分点，也是巨大的。”营销 *** 机构Octagon UK的商务总监丹尼尔-哈达德如此表示。
从品牌的角度来说，都是在利用这些赛事塑造消费者的喜好。简单来说，品牌一系列动作的目的就是让球迷对其产生忠诚感，理想的情况下让他们成为终生客户。
还有其他品牌处于这场商业营销战的边缘位置，但长期以来都是耐克和阿迪达斯的正面PK。“没有其他品牌能够接近它们在足球领域的市场份额。彪马在它们之下，在那之后，其他品牌所占的份额下降幅度很大，而且格局不会改变。没有其他品牌能够投入足够的资金缩小差距，这是不可能的，也毫无意义。”丹尼尔-哈达德说。
卡塔尔世界杯，耐克为32支国家队中的13支提供装备赞助，包括了英格兰、法国和巴西等豪门。今年早些时候进行了品牌重塑的阿迪达斯则赞助7支，其中阿根廷和德国最为引人注目。
即便如此，品牌们参与的方式并不仅仅限于在赛事期间提供球衣及其他配饰，也不仅仅只限于参赛的足球明星们。耐克的广告片里包括了两名女足运动员——亚历克斯-摩根和萨姆克尔。耐克近期的大部分广告都在关注女子赛事。而阿迪达斯最近的两支世界杯广告片都邀请了音乐家Stormzy，他是阿迪达斯的品牌大使之一。在扩大影响力方面，耐克与阿迪达斯都选择了与时俱进。
“耐克显然已经看到了女足市场的快速扩张。尽管这些球员（亚历克斯-摩根和萨姆克尔）不可能参加卡塔尔的比赛，但是让她们参与进来还是有价值的。你现在就可以看到这种效应了，也不必过多解释她们是谁。”丹尼尔-哈达德说。亚历克斯-摩根因为经典的喝茶庆祝动作而广为人知。
基本上来说，我们仍然可以看到耐克和阿迪达斯是如何通过多重资产的组合方式激活签约球员的。
与此同时，耐克长达四分钟的广告片也向我们呈现了广告模式的改变。“的确，你可以将之压缩为30秒的广告，以便于在电视上播出。但它确实是为社交媒体而生的。这么说吧，它们的目标用户绝不是一个坐在家里看电视的55岁老人。它们瞄准的是15到25岁的人群，这是市场上最活跃的部分，品牌试图让他们成为其终生客户。而这些人大多都活跃于社交媒体上。”丹尼尔-哈达德解释了耐克选择社交媒体为广告片发布主阵地的原因。
世界杯和国际足球赛事为运动服装品牌的广告营销提供了更大的自由度。梅西就是一个典型的例子。他有阿迪达斯的球鞋合同，但是他所效力的俱乐部巴黎圣日耳曼的赞助商是耐克。在联赛期间，阿迪达斯不可能让梅西穿着耐克的球衣进行相关营销活动。
